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CeraVe lanza telenovela para promover hábitos de limpieza facial

Autor: 
Mercado negro .

La actriz Xochitl Gómez interpreta a Xochitl Cleansington, una joven de una familia adinerada que descubre que sus padres han sido engañados para dejar de usar productos de CeraVe y empezar a emplear jabón de manos para la limpieza facial.

Robos de limpiadores faciales, identidades de dermatólogos suplantadas y desastres en las rutinas para desmaquillarse. Estos son los temas que aborda la última campaña de CeraVe. Esta estrategia no solo pretende promocionar sus productos, sino también educar a los consumidores sobre hábitos adecuados de limpieza facial.

Junto con la agencia creativa 72andSunny, la marca de skincare ha lanzado una breve telenovela titulada “Cleanse Like a Derm, – a CeraVe Soap Opera”. Inspirada en las clásicas soap operas que fueron parte de la programación matutina en Estados Unidos durante décadas, bajo el lema es “Las telenovelas son dramáticas, los limpiadores no tienen por qué serlo”, busca desmentir mitos sobre el cuidado de la piel y ofrecer consejos útiles para una limpieza facial adecuada.

La telenovela de CeraVe cuenta con la participación de la actriz Xochitl Gómez, conocida por su papel en “Doctor Strange en el Multiverso de la Locura” y ganadora de “Dancing with the Stars”. Acompañada por el dermatólogo y creador de contenido Dustin Portela, Gómez interpreta a Xochitl Cleansington, una joven de una familia adinerada que descubre que sus padres han sido engañados para dejar de emplear productos de CeraVe y empezar a usar jabón de manos para la limpieza facial. La trama incluye un gemelo malvado y una lucha por proteger las rutinas de cuidado de la piel.

La iniciativa responde a una investigación de CeraVe que revela que el 77% de los consumidores practican hábitos de limpieza facial que no son aprobados por dermatólogos. Aprovechando el resurgimiento de las telenovelas y el interés de la Generación Z, la campaña pretende inculcar buenos hábitos de limpieza.

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Cabe indicar que esta no es la primera vez que una marca utiliza el formato de telenovela para comunicarse. El año pasado, Unilever lanzó “Dirty Deeds: A Kitchen Crime”, una serie animada de cinco episodios creada por Sam Cotton y difundida en TikTok.

“Si bien las telenovelas son conocidas por su estilo dramático, saber que muchos consumidores usaban jabón para lavarse la cara enfatizó la necesidad de una educación dermatóloga experta en cuidado de la piel”, comentó Melanie Vidal, General Manager de CeraVe, en un comunicado. “Al asociarnos con personas talentosas como Dustin Portela y Xochitl Gómez, podemos llegar de manera efectiva a una audiencia de la Generación Z y enseñarles cómo limpiarse como un dermatólogo, al mismo tiempo que mantenemos el humor característico de CeraVe que resuena con nuestra audiencia”.

La acción se estrenó el 15 de julio en redes sociales y plataformas digitales y de streaming. Además, se creó un sitio web específico que ofrece claves y recomendaciones para el cuidado de la piel. También se han organizado activaciones con influencers y creadores de contenido para aumentar el alcance de la campaña, quienes crearán sus propias soap operas para resaltar malos hábitos en la rutina facial.

Además, con un camión que recreará el escenario de la telenovela, CeraVe ofrecerá juegos, muestras de productos y consejos de especialistas.

“Cleanse Like a Derm, – a CeraVe Soap Opera” sigue la línea de CeraVe de utilizar el entretenimiento para educar. En la Super Bowl, lanzó una campaña humorística vinculando al actor Michael Cera con la marca, estrategia que ganó el Grand Prix de Social & Influencer en Cannes Lions. Recientemente, también lanzó “The One Under The Sun”, un anuncio estilo tráiler de comedia romántica donde el interés amoroso de la protagonista es una de las lociones de CeraVe.

Fuente: mercado negro.com

 

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Alimentos y bebidas
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