TENDENCIAS QUE CAMBIARÁN EL PACKAGING EN 2018

El packaging es la carta de presentación de los productos y la herramienta que usan marcas y empresas para posicionarse ante los consumidores. Es lo que llamará la atención del consumidor en el punto de venta, lo que marcará muchas veces la opinión que se tiene de las cosas y lo que incluso empujará a que tomemos una decisión de compra. Por tanto, el packaging tiene que mantenerse actualizado y debe ser capaz de adecuarse a los cambios y a las modificaciones.

Los analistas de Mintel han lanzado una serie de predicciones sobre por dónde consideran ellos que irán los diseños de embalajes y presentaciones de producto en los próximos meses.

"Nuestras tendencias de packaging para 2018 reflejan las actitudes de los consumidores, las acciones y los comportamientos de compra más habituales y con más potencial de cara al futuro tanto en los mercados globales como locales", explica David Luttenberger, Global Packaging Director en la consultora. Partiendo de lo que hacen y de lo que todo apunta que harán, esto es lo que tendrán que hacer marcas y empresas en diseño de packaging en 2018,

El packaging empieza a tener conciencia

El packaging de los diferentes productos que consumimos es una de las principales fuentes de desechos y es considerado, por tanto, en muchas ocasiones un elemento no necesario y simplemente una fuente de basura por parte de los consumidores. A medida que los consumidores se vuelven más sensibles con este tema, también lo va haciendo el diseño de packaging.

Una de las grandes tendencias del futuro inmediato estará en la de dotar al packaging de conciencia y hacer ver que las cajas, embalajes y demás no son simplemente basura. Las marcas empezarán a educar a los consumidores sobre los beneficios del packaging y sobre cómo este ayuda a ser más eficientes.

El packaging en ecommerce

El cómo se presenta el producto y el cómo llega a casa es crucial, porque ese packaging será al final el que genere la primera impresión real. En 2018 las compañías online empezarán a prestar cada vez más atención al packaging para mejorar la experiencia de compra.

Las compañías de ecommerce se preocuparán por tanto de lo que en Mintel llaman el 'designing packaging', el packaging de diseño que es el que se ve online cuando se compra, y en el 'transit packaging', el packaging en tránsito que es el que el repartidor trae a casa. En ambos se buscará cumplir con las expectativas del comprador.

El clean label

El clean label es en realidad una moda de nuevo cuño, un elemento que se ha empezado a poner de moda en los últimos. Este etiquetado vende la idea de una transparencia absoluta e intenta contarle al consumidor todo y de un modo que resulte fácil de comprender. En 2018, la tendencia continuará y mejorará, ya que por un lado las compañías tienen que contarlo todo pero por otro tienen que cuidarse mucho de no hacer que el consumidor se sienta abrumado por un exceso de información.

El packaging asume su peso en la contaminación

Las marcas y las empresas van a empezar a tomar conciencia de cómo pueden actuar en este problema. Cada vez se apostará por modelos más ligados a los principios de la economía circular, en los que el packaging será un elemento siempre en uso. En lugar de reciclarlo, el packaging volverá a ser puesto en circulación una vez más.

El packaging va intentar redirigir el tráfico en los puntos de venta      

En los supermercados, los millennials han implantado una nueva forma de navegar por la zona de compra. Están imponiendo el modelo de 'comprando desde la periferia'. En vez de recorrer el supermercado al completo, están visitando simplemente los estantes de los laterales, ya que son los que tienen los productos frescos.

Por tanto, las compañías que ocupan los estantes del centro tienen un problema. Han perdido tráfico. El packaging intentará recuperar terreno perdido, cambiando cómo se presentan esos productos. Empezarán a usar materiales transparentes, diseño contemporáneo y a poner el acento en cuestiones de reciclado para volver a captar a esos consumidores.

Fuente: Puro Marketing

Categoria: 
Bolsas, empaques y embalajes
Tags: 
Tecnología

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